O setor de cartas colecionáveis vive um dos seus melhores momentos da história. Impulsionado por franquias como Pokémon e Magic: The Gathering, o mercado global deve atingir US$ 32,1 bilhões em 2026 e ultrapassar US$ 54 bilhões até 2033, segundo projeções da consultoria Grand View Research divulgadas pela Bloomberg Línea.
A San Diego Comic-Con 2026, maior evento de cultura pop, brinquedos e itens colecionáveis do mundo, deixou claro o tamanho desse fenômeno. Expositores ofereciam cartas de Pokémon por até US$ 42.000, enquanto uma peça rara de Magic em perfeitas condições foi vendida por US$ 172.000. Assim como cresce o interesse por experiências digitais de entretenimento - para quem já se pergunta como funciona o crash point como jogar, por exemplo -, o universo das cartas físicas também atrai públicos cada vez mais diversos, movidos por nostalgia, colecionismo e especulação financeira.
Fila, moeda e o novo player chinês
Nos arredores do centro de convenções, centenas de fãs enfrentaram longas filas para conseguir cartas promocionais de uma parceria entre Marvel e Magic. Em meio a essa efervescência, a empresa chinesa KAYOU, recém-chegada ao mercado americano, aposta em transformar as cartas em acessórios de uso diário - estojos de acrílico, miniálbuns em formato de pingente e chaveiros pensados para exibição. "As cartas colecionáveis não deveriam se limitar apenas ao colecionismo. Trata-se também de exibi-los, compartilhá-los e mostrar seu hobby", disse à Bloomberg Línea Jessica Shen, gerente sênior de marketing da empresa, que antecipou o lançamento de novos acessórios para setembro.
Um ecossistema de pan-entretenimento
A KAYOU se define como uma das empresas mais influentes do setor de pan-entertainment, modelo de negócio que integra produtos, conteúdo e experiências em torno de franquias populares. Na Comic-Con, a companhia organizou uma ativação com paredes de coleções inspiradas em Naruto, nas ilustrações da Tokidoki e no fenômeno global da Netflix Guerreiras do K-Pop, uma das marcas com maior presença no evento. A empresa também firmou parceria com um serviço de certificação de cartas no próprio local, destinado a quem encontrasse peças exclusivas em envelopes vendidos a partir de US$ 4,99, com caixas de edição comemorativa chegando a US$ 129.
Hasbro, Heritage Auctions e o novo ciclo do setor
A chegada da KAYOU aos Estados Unidos coincide com um momento decisivo para a indústria. Magic: The Gathering se tornou o principal motor de crescimento da Hasbro e foi a primeira franquia da fabricante a superar US$ 500 milhões em vendas trimestrais. Já a Heritage Auctions, maior casa de leilões de colecionáveis do mundo, registrou recorde de US$ 1,4 bilhão em vendas no primeiro semestre de 2026, impulsionada por categorias como videogames e cartas colecionáveis - incluindo a venda de um Pikachu Illustrator certificado por US$ 1,4 milhão e um conjunto completo da primeira edição de Pokémon por US$ 1,2 milhão.
Da vitrine ao bolso do colecionador
Diante desse cenário, a KAYOU aposta em uma mudança de comportamento: em vez de guardar as cartas protegidas para preservar seu valor, quer incorporá-las ao cotidiano dos fãs, jovens e adultos que cresceram acompanhando essas franquias. "As cartas não deveriam ficar em casa, guardadas em uma pasta. Quanto mais elas se popularizam, mais motivos há para levá-las com você e exibi-las", resumiu Shen.